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疫情之下,中國文化產業數字化的自我審視

時間: 2020-06-09 12:07:11     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

疫情像一面鏡子江苏快3开奖结果,讓人們重新審視文化產業數字化的發展。

在這樣一個全球數字化時代,數字經濟早已是社會發展的重要趨勢。無論是從國家政策還是行業發展現實來看,在文化產業的發展進程中江苏快3开奖结果,數字創意經濟都是極為重要的方面。在此次疫情下江苏快3开奖结果,文化產業線下和線上形成了截然不同之勢,原有的發展節奏被打破、聯結被強化的同時江苏快3开奖结果,也形成了一種充滿張力的存在。此時來審視文化與科技的融合這一話題,更有了超越日常的意義江苏快3开奖结果。

數字創意產業:從流量、產業鏈到價值的回歸

數字文化產業的出現和興起,不僅改變了文化產業的產品業態構成,也在潛移默化地影響我們對文化產品的理解,影響受眾的文化消費習慣和消費選擇。疫情更是在短時間內強化了這種消費習慣,甚至培養了不可逆的消費習慣。疫情防控期間,伴隨著數字文化消費需求的急速發展,頭部數字企業高速擴展江苏快3开奖结果,新興數字平臺不斷涌現,形成了頭部與中小型互聯網文化企業共存的局面?;ヂ摼W頭部企業相對于傳統內容生產方,在此次疫情中顯示出了較強的議價能力江苏快3开奖结果。而互聯網作為媒介與內容生產環節的關系也在發生變化。有多家互聯網企業在此期間以資本為依托江苏快3开奖结果,借傳統文化生產領域的洗牌開啟或是擴展其在內容制作領域的業務,吸引創意人才,強化從創制、傳播江苏快3开奖结果、消費及IP打造的全產業鏈布局。不過江苏快3开奖结果,我們不能忽視的是,相較于傳統的內容生產和經營模式,數字經濟或是互聯網文化產業項目的盈利模式的形成經歷了一個較長的過程,且現在依然處于摸索期。當我們說數字化時代文化消費特點是知識付費江苏快3开奖结果、消費社交化和數字文化生態的開放性的時候江苏快3开奖结果,當我們在分析數字經濟的各種營利模式的時候,我們依然不能忘記,數字經濟與傳統經濟業態現階段最大的認知差異往往是基于流量的平臺邏輯和基于生產的產品邏輯之間的沖突。這種認知沖突,有可能會折射到社會文化生產消費的各個環節。事實上江苏快3开奖结果,我們也都認可的是,讓一個行業真正能夠沉淀下來的,最終依然是高品質的內容。因此,文化產業的高質量發展江苏快3开奖结果,需要更加客觀理性地面對在流量經濟和不同平臺資本的助推下出現的數字文化產品的質量江苏快3开奖结果、立場、倫理觀、價值觀。

線下文化消費的數字化轉型:傳統的自救和自省

經歷100多天的線下消費停擺和居家經濟,大眾的很多消費習慣已經被改變,原來期望的報復性消費將以什么樣的形式、什么時候出現都充滿了不確定性。在這樣的背景下江苏快3开奖结果,我們應該對疫情后文化產業的發展有更多的思考和準備,特別是針對依托于線下消費場景的文化產業部類。此次疫情中江苏快3开奖结果,文化場館及線下消費場所是受影響最直接的環節,并且這種影響也逐漸由消費端向產業上游擴展。有的機構倒閉,有的被迫尋求線上的傳播,或由于傳統業務停滯而不得不開發線上產品。但實事求是說,很多此類在線項目的產品還處于探索期,相關的運營模式也沒有形成,云上演出江苏快3开奖结果、云上看展,多為不得已而為之。在疫情倒逼下江苏快3开奖结果,線下文化消費供給開始嘗試數字化轉型。即便在疫情結束后,線下文化企業也得思考如何拓展多元化經營模式進而形成多樣化的營利能力,以提高未來抵御風險的能力。伴隨著傳統線下消費領域的數字化轉型探索,隨之而來的系列問題還包括:個體組織如何認識這種消費趨勢的變化;原有內容資源積累和生產運營模式是否足以滿足線上的需求;如何理解在線項目并基于其特征展開相關的項目業務設計江苏快3开奖结果;疫情防控期間及之后在線項目的經營模式及在企業運營中戰略的定位問題;企業的人才結構是否能匹配這種轉型拓展的需求等江苏快3开奖结果。對行業來說,還有一個更為長期的問題,便是行業人才的結構變化。

回歸文化本體:對內容、技術、媒介之間關系的重新審視

文化產業行業的高質量發展既要關注新業態、新需求,也不能忘記基礎資源、生產要素的開發和實實在在的產品生產與市場拓展。也許數字創意經濟能夠幫助我們的文化產業在某種程度上實現彎道超車,但本質上來說江苏快3开奖结果,內容創作依然是文化產業、創意經濟江苏快3开奖结果、IP產業的起點和源頭〗湛?开奖结果;蚴钦f高質量的數字創意經濟最終還是要回歸內容本身。從文化消費的變遷來看,新的媒介形態產生總會對之前的媒介形態消費形成沖擊。從戲曲、電影、電視到網劇以至今日之風口浪尖、被資本所追逐的短視頻領域,皆是如此。但是,無論媒介形式如何變化,技術的外衣下江苏快3开奖结果,講故事是永恒的需求江苏快3开奖结果,正如當數字游戲的玩法發展到一定階段的時候,我們開始關注游戲世界觀的建構一樣江苏快3开奖结果。文化內容的基礎邏輯是基于對哲學和藝術本體的思考,這是永恒不變的江苏快3开奖结果。我們常常說文化與科技、文化與金融的結合是文化產業發展的兩翼驅動,但在現實生活中,難免會出現混淆底層邏輯的情況。時代是瞬息萬變的,媒介會不斷更新并被新媒介替代,資本會繼續追逐新的風口,文化產業的業態也會不斷發展創新江苏快3开奖结果,但其中不變的東西,才是一個行業發展最有生命力的精神內核。而文化產業的最重要的核心要素還是人,或是說基于人的創意和創造能力所呈現出來的有文化意味的文化產品。

數字技術與文化的融合,經歷了從創作手段、傳播媒介到產品業態江苏快3开奖结果、盈利模式以及管理思維的發展過程江苏快3开奖结果,其對文化產業結構的沖擊已經不僅僅是產品或業態的創新,而是一種全面地融入。不過,眾多的傳統文化生產領域的企業在此之前并沒有對數字化有全面的理解或準備。而現階段眾多的數字文化產業項目多是注意力經濟或流量經濟的典型代表,從文化的復合功能上來看,其經濟價值的實現更多還局限于娛樂功能或滿足初級消費需求江苏快3开奖结果。疫情之后,中國的文化產業如何發展,特別是傳統文化產業業態機構如何定位自身,如何面對新時代的數字化轉型浪潮江苏快3开奖结果,數字創意經濟如何在前期流量經濟的基礎上尋找到健康可持續的生長模式,是我們需要安靜下來思考的江苏快3开奖结果。

中國文化產業發展的這幾十年間,我們曾經不止一次地討論過,文化產業到底是側重于產業還是文化江苏快3开奖结果。也許,產業,是形態、是途徑、是方式,而文化才是真正的精神內核,是真正能留在人類歷史上的東西。每一位中國文化產業的從業者江苏快3开奖结果,心里也許都懷揣一個夢想江苏快3开奖结果,做一家文化行業的百年企業江苏快3开奖结果。當我們一次次地談及對標國際成功范例的時候,我們既要總結先進經驗,也要把握時代的契機與中國的機遇,發掘中國的特色江苏快3开奖结果,更為重要的是堅守那份初心,自信與自省兩者缺一不可。一場疫情,讓我們更好地看清了自己。

(作者胡娜系中國文化創意產業研究會產業發展部主任)

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