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國家“十三五”規劃提出文化產業要成為國民經濟支柱性產業,即文化產業增加值占到國民生產總值5%。當前,在各級黨和政府領導下,發展文化產業成為了非常重要的工作內容。對于漢中市來說,應緊抓漢文化特色,建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”,整合漢中文化資源,孵化、引擎漢中文化產業大發展大繁榮。

漢中文化產業發展現狀

為了發展文化產業,近年來漢中市采取了一系列舉措,但限于區位、人力、理念、創意資源等各種因素,目前在總體上規模還偏小,增速較低。2014年漢中市文化產業增加值24.05億元,占GDP2.4%,與支柱性產業目標差距較大;漢中文化產業在全省排名第9,僅列于商洛、楊凌之前。大力發展文化產業成為了漢中市的迫切任務。

在發展文化產業方面,結合自身情況,漢中市在文化旅游產業方面下了很大功夫,諸如提出“兩漢三國,真美漢中”宣傳口號,好準了漢中旅游的脈搏,并出現在了里約奧運會現場,讓漢中旅游走向了世界。但是,文化旅游僅僅是文化產業的一部分,除大力發展文化旅游外,漢中必須大力發展其他各個門類的文化產業,以提升漢中文化產業發展的加速度與綜合實力。

借鑒西安、寶雞經驗,成立“興元新區”與“漢文投”

結合省內外文化產業發展的經驗來看,由政府牽頭成立管委會以及由政府出資(控股)的文化產業開發公司,聚合社會各界力量建設文化產業園區,利用行政、經濟手段共同推進區域文化產業發展,是一種較好的容易在短時期內取得明顯效益的辦法。近年來,西安市文化產業迅猛發展,與成立曲江新區管委會、曲江文化產業集團密不可分;寶雞市文化產業也取得可喜的成就,則與成立寶雞市文化旅游產業開發建設管委會、寶雞市文化旅游發展集團公司有較大關系。這種文化產業發展方式,對于經濟相對落后的中西部地區較為適用。另外,在國內外已建立的不少文化產業園區,大多都對當地文化產業發展起到了較為明顯的促進作用。 在充分認識自身與外部情況基礎上,漢中市綜合借鑒西安、寶雞等地的文化產業發展經驗,成立了“興元新區管委會”與“漢中文化旅游投資集團有限公司”(漢文投),集中力量建設“漢中興元漢文化生態新城鎮建設示范區”、“漢中興元漢文化國家旅游休閑度假區”。目前,該項目已被列入陜西省十三五規劃重點項目,正在如火如荼建設。

面對所屬西部地級市狀況,漢中在運營上主要借鑒了“寶雞模式”,組建“漢中文化旅游投資集團有限公司”,突出、優先發展旅游產業,以通過旅游推動文化產業發展。在政府機構方面,漢中市則主要借鑒“西安模式”,規劃了27.7平方公里區域設立文化開發區--興元新區,并成立副市長掛帥的新區管委會,強勢推進。同時,面對漢文化十分突出的特點,興元新區借鑒西安曲江以唐文化為主要內容的文化旅游模式,主打漢文化,致力“傳承和弘揚漢文化”,在規劃建設上朝著文化產業園方向發展。在命名上,對西安曲江也有借鑒。曲江是西安歷史上有名的地方,當代有曲江鄉等地名,在此基礎上建立曲江新區。漢中在唐宋時期稱“興元府”,元代稱“興元路”,今有興元湖(公園),興元新區即是以興元湖公園為核心。

利用興元新區,建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”

通過充分結合自身情況,借鑒各地、特別是西安曲江的經驗發展漢中文化產業,應該是不錯的。問題是,當年西安曲江新區借助巨資,不斷策劃炒作,使“曲江”成為了具有國際影響力的文化產業品牌,時下漢中興元新區尤其是在沒有曲江新區當年所擁有的天時、地利(房地產蓬勃發展、省會城市)情況下,能否做到?可以說,要塑造“漢中興元”這個品牌,需要花費巨大的財力、人力、物力,而且極可能一時很難形成效應。 因此,與其這樣,不如直接亮出具有深遠影響的“漢文化”招牌,利用興元新區,建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”。簡單易行的方法是,可以在“興元新區管委會”加掛“中國?漢中(國際)漢文化產業園”管委會牌子。這樣,不僅可以圍繞漢文化深入發展漢中旅游休閑產業,而且可以立足漢中與漢文化的密切關系,放眼國內國際,構建圍繞漢文化的各個門類文化。加掛“中國?漢中(國際)漢文化產業園”管委會牌子,即是明確定位興元新區亦是一家國家級文化產業園區,不僅要把興元新區建成“漢文化生態新城鎮建設示范區”、“漢文化國家旅游休閑度假區”,還要把興元新區建成世界級的“漢文化產業園區”。

利用興元新區建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”,是漢中文化產業發展的需要,是大力傳承和弘揚漢文化的需要,也是新區可持續發展的需要。建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”,可以使興元新區朝著建設世界范圍內規模最大、內容最豐富的“漢文化產業園”宏大目標努力,還可以此全面整合漢中文化資源,引擎漢中文化產業迅猛發展。

漢中最有資格建設漢文化產業園,且品牌容易塑造

雖然,目前國內已有南陽、棗陽、壽光、滿城、濟寧任城區等眾多城市建設漢文化產業園,但是,漢中應該最有資格建設漢文化產業園。漢中是中國歷史上少有的兩千多年帶“漢”字的城市。漢中是漢文化的根源,因銀漢而漢水,而漢中,而漢王,而漢朝,及至漢人,漢族,漢文化,漢語,漢字,漢服,漢學……既然,漢中已建設以漢文化為主要內容的“興元新區”,為什么不大張旗鼓地建設“漢文化產業園”呢?

南陽、棗陽、壽光、滿城、濟寧任城區等漢文化產業園,大多是從漢文化的一部分,或歷史,或遺址,或民俗方面切入,對博大精深的漢文化只能是管中窺豹,并不能全面地反映漢文化。而且,對于諸如“中國?漢中(國際)漢文化產業園”此類國際性的名稱,還沒有使用,這不正是將其留給最有資格的漢中嗎?在當前文化產業大發展時代,漢中沒有理由不建設漢文化產業園,而且應該直接建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”。

漢文化在海內外華人心中有著深深的烙印,“中國?漢中(國際)漢文化產業園”品牌極容易塑造,而且立意明顯在于國家、國際級,而非“興元新區”的地市級,其所能帶來的社會效應和經濟效應自然遠在“興元新區”之上?!爸袊?漢中(國際)漢文化產業園”不僅容易吸引省內外的眼球,還從一開始就著眼于世界矚目?!爸袊?漢中(國際)漢文化產業園”不僅僅局限于發展漢中與漢朝歷史相交織所形成的漢文化產業,更應囊括發源于漢中而形成的方方面面的漢文化產業。

從旅游到文化產業,全面釋放漢中文化生產力

旅游產業是中西部文化產業發展的重要突破口,當年曲江文化產業的發展正是依靠大雁塔北廣場“亞洲第一大噴泉”與舉世矚目的大唐芙蓉園等旅游項目興起,漢中市直接掛牌漢中文化旅游投資集團有限公司,即是充分結合市情與文化產業發展規律,首先做好旅游產業,找準了破題的命脈。

結合當前漢中旅游產業的快速發展以及國家“一帶一路”戰略、西成高鐵即將通車的機遇,確實可以進一步把興元新區--“中國?漢中(國際)漢文化產業園”打造成“漢中市游客服務中心”,為推動漢中“全域旅游”而努力。但是,作為文化產業園區,旅游僅僅只是起點,更多應是以旅游業撬動文化產業的全面發展,從而充分利用漢中文化資源,全面釋放漢中文化生產力。

“中國?漢中(國際)漢文化產業園”名稱本身具有一定的號召力和影響力。在此基礎上,一是繼續大力發展漢中文化旅游并進一步通過全媒體宣傳等方式,不斷擴充影響力,不斷鑄造文化品牌,為大力發展新區各類文化產業蓄勢;二是充分立足漢文化在國內外的影響力進行深入創意,不斷形成園區漢文化產品以及產業。三是廣泛向海內外招商,并通過混合所有制、PPP模式等,共同促進園區發展,不斷孵化、形成文化旅游、休閑娛樂、文化藝術、影視演藝、廣告會展、文化生產等文化產業全門類。最終,使“中國?漢中(國際)漢文化產業園”成為漢中文化產業聚集地與航母,成為國家、國際級的漢文化產業園區。

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趙東,陜西省社會科學院副研究員,文化產業博士,陜西文化產業發展研究中心主任

對于漢中市來說,應緊抓漢文化特色,建設“中國?漢中(國際)漢文化產業園”,整合漢中文化資源,孵化、引擎漢中文化產業大發展大繁榮。

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