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  凝聚社會共識需要更好發揮新媒體優勢

  網絡新媒體是新技術形式、新傳播渠道,具有新的受眾結構,帶來了信息傳播流程的重構與受眾認知模式的改變。習近平同志說:“很多網民稱自己為‘草根’,那網絡就是現在的一個‘草野’?!毙滦蝿菹?,凝聚社會共識必須立足“草野”,到群眾中去,以發展的眼光看待媒體技術演進,以開放的胸懷包容多樣的網絡言論,以過人的膽識推進媒體改革,不斷創新輿論引導工作思路。

  落實黨管媒體原則,畫好“同心圓”。習近平同志的“同心圓”論斷是互聯網新媒體環境下凝聚社會共識的重大理論創新,能夠調動各方面積極性,為實現中華民族偉大復興的中國夢而共同奮斗。畫好“同心圓”,就要落實黨管媒體原則。黨的輿論陣地要姓黨,其他媒體也要在黨的領導下開展工作。我們要善于通過新媒體反映社情民意、傾聽群眾呼聲,加強和改善黨對輿論工作的領導。畫好“同心圓”,要求廣大黨政干部積極參與網絡討論,不回避問題、不遮掩矛盾,站穩立場、成風化人,守住“同心圓”的圓心位置。面對網民對一些社會熱點問題的評價、質疑甚至批評,要主動走到圈內,傾聽群眾聲音,收集群眾意見。對于有悖于社會主義核心價值觀、不利于凝聚社會共識的網上錯誤言論,要敢于發聲,澄清謬誤、以正視聽,進而凝聚人心、增進認同。

  尊重網民主體性,提高輿論引導實效。對網絡言論的重視歸根結底源于對網民的重視,凝聚社會共識必須尊重網民主體性。尊重網民主體性,就要把網民看作網絡輿論環境的參與者和建設者。網絡傳播是手段,凝聚社會共識才是目的。在網絡宣傳工作中,要把提升有效性擺在突出位置,提升傳播的專業性、適用性、藝術性、創新性,特別是要重視時度效問題。網絡宣傳既要考慮內容生產如何“編碼”,又要結合廣大網民實際考慮網民如何“解碼”,減少“編碼”與“解碼”之間的信息誤差。還應做好分眾傳播,按照認同優先原則,從內容、主體和渠道三個維度落實分眾化、差異化和個體化傳播。只有這樣,才能不斷提高通過網絡走群眾路線的能力,更好地引發網民共鳴、凝聚社會共識。

  提升媒介素養,鼓勵積極發聲。大力提升公眾媒介素養,鼓勵相關人士積極發聲、引導輿論,激發起沉默的大多數。鼓勵專家學者積極“入網”,參與公共事件討論,參與網絡輿論引導,用深入淺出的理論解說為黨發聲、為國陳情,以專業視角引導網民學會理性思考,用客觀理性的言論化解網絡戾氣,積極營造天朗氣清的網絡空間。要熟悉不同“圈子”網民的認知和文化狀況,在不同圈子里培養傳播正能量的意見領袖,讓圈里人影響圈內人,用“圈內話”多講凝聚社會共識的故事。微博微信中的意見領袖應有大局意識、責任感和使命感,將個人影響力用在有益于國家發展和民族團結的討論中。新聞院校應創新人才培養模式,加大對新媒體人才培養的投入,將優秀師資、培養計劃更多向新媒體專業傾斜,培養一批優秀新媒體人才。

  推進媒體融合,實現新媒體與傳統媒體齊唱共鳴。創新是媒體融合的本質要求。媒體融合應改變一味擴張媒體平臺、機構的做法,轉向以內容創新為核心的新媒體與傳統媒體整合,實現內容與平臺的有機融合,以最大程度吸引受眾、更好凝聚社會共識。目前,我國媒體融合工作尚未取得最理想的效果,還存在“物理”疊加多、“化學”反應少的問題;多數媒體融合仍然采用“1+N”的形式,將新媒體作為傳統媒體的附屬,依舊將人力、物力、財力集中在傳統業務上。新形勢下,必須順應輿論格局變化、把握傳播規律演進,集中優勢資源推進媒體融合,實現新媒體與傳統媒體融為一體、齊唱共鳴。

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謝新洲,北京大學新媒體研究院院長

我們要深刻理解利用網絡新媒體凝聚社會共識的內涵與意義,敢于創新、善于通變,充分發揮新媒體凝聚社會共識的重要作用。

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